Google & Meta Reklam Yönetimi: 2025 Başarı Formülü
•
dk okuma
Google & Meta Reklam Yönetimi: 2025 Başarı Formülü
Dijital reklamcılık, günümüzde en ölçülebilir ve ROI’si en yüksek pazarlama kanalıdır. Google ve Meta (Facebook, Instagram) platformları, Türkiye’de toplam 70+ milyon kullanıcıya ulaşma imkanı sunuyor. Doğru yönetildiğinde, her 1 TL’lik reklam harcamasından 5-10 TL geri dönüş elde edebilirsiniz!
Neden Google & Meta Reklamları?
Platform Karşılaştırması
Google Ads (Arama İntenti):
- Kullanıcılar aktif olarak arama yapıyor
- Yüksek satın alma niyeti
- “Push” yerine “Pull” pazarlama
- B2B ve B2C için ideal
- Daha pahalı (CPC ₺2-25)
Meta Ads (Sosyal Keşif):
- Kullanıcılar içerik keşfediyor
- İlgi ve davranış bazlı hedefleme
- Görsel odaklı kampanyalar
- B2C ağırlıklı
- Daha ucuz (CPC ₺0.50-5)
Türkiye İstatistikleri 2025
- Google arama hacmi: 2.5+ milyar/ay
- YouTube izleyici: 50+ milyon
- Facebook kullanıcı: 45+ milyon
- Instagram kullanıcı: 52+ milyon
- Ortalama ROAS: 3-5x (iyi yönetimle)
Google Ads Kampanya Türleri
1. Arama Reklamları (Search Ads)
Ne Zaman Kullanılır?
- Direkt satış hedefi
- Yüksek intent anahtar kelimeler
- Lead generation
- B2B hizmetler
Kampanya Yapısı:
Kampanya: E-Ticaret Ayakkabı
├── Reklam Grubu: Kadın Spor Ayakkabı
│ ├── Anahtar Kelimeler
│ │ ├── kadın spor ayakkabı [exact match]
│ │ ├── +kadın +koşu +ayakkabısı [broad match modifier]
│ │ └── "bayan spor ayakkabı" [phrase match]
│ └── Reklamlar (3-4 adet RSA)
└── Reklam Grubu: Erkek Spor Ayakkabı
└── [Benzer yapı]
Başarı Taktikleri:
- Responsive Search Ads (RSA) kullanın
- Her reklam grubunda 10-20 anahtar kelime
- Negative keywords sürekli güncelleyin
- Ad extensions eksiksiz doldurun
- Quality Score’u 7+ tutun
Maliyet Beklentileri:
- Marka terimleri: ₺1-3/tıklama
- Genel terimler: ₺3-10/tıklama
- Rekabetçi terimler: ₺10-25+/tıklama
2. Display Reklamları
Kullanım Alanları:
- Brand awareness
- Remarketing
- Geniş kitleye ulaşım
- Görsel hikaye anlatımı
Banner Boyutları:
- 300x250 (Medium Rectangle)
- 728x90 (Leaderboard)
- 300x600 (Half Page)
- 320x50 (Mobile Banner)
- 336x280 (Large Rectangle)
Hedefleme Seçenekleri:
- Placements (belirli siteler)
- Topics (konular)
- Interests (ilgi alanları)
- Affinity audiences
- In-market audiences
- Custom audiences
Ort. Performans:
- CTR: %0.1-0.5
- CPC: ₺0.50-2
- Dönüşüm: Arama’dan %50-70 daha düşük
3. Shopping Reklamları
E-Ticaret İçin Olmazsa Olmaz!
Kurulum Gereksinimleri:
- Google Merchant Center hesabı
- Product feed (ürün besleme)
- E-ticaret tracking
Feed Optimizasyonu:
- Yüksek kaliteli ürün görselleri
- Detaylı ürün başlıkları (150 karakter)
- Kategori eşleştirme
- GTIN kodları
- Stok ve fiyat güncellemeleri
Performans:
- CTR: %0.5-1.5
- ROAS: 4-8x
- Conversion rate: %1-3
4. YouTube Reklamları
Format Türleri:
TrueView In-Stream (Atlanan):
- 5 saniye sonra atlanabilir
- Sadece 30 saniye+ izlemede ücret
- Maliyet: ₺0.10-0.50/görüntüleme
Non-Skippable (Atlanamaz):
- 15-20 saniye
- Daha pahalı
- Yüksek completion rate
Bumper Ads:
- 6 saniye
- Brand awareness
- Ucuz ve etkili
Discovery Ads:
- Arama sonuçlarında
- Ana sayfada
- İlgili videolar
Hedefleme:
- Demographics
- Interests
- Life events
- Custom intent
- Remarketing lists
5. Performance Max Kampanyaları
2025’in Yıldızı!
Google’ın AI destekli, tüm kanalları kapsayan kampanya türü:
- Search
- Display
- YouTube
- Gmail
- Discover
- Maps
Avantajları:
- Tam otomatik optimizasyon
- Tüm kanallardan maksimum dönüşüm
- Daha az yönetim gereksinimi
- Machine learning
Zorunlu Unsurlar:
- Kaliteli görsel asset’ler
- Video içerikler
- Headlines ve descriptions
- Audience signals
- Dönüşüm tracking
Meta Ads (Facebook & Instagram)
Kampanya Amaçları
Awareness (Farkındalık):
- Reach (Erişim)
- Brand Awareness
- Video Views
Consideration (Değerlendirme):
- Traffic (Trafik)
- Engagement (Etkileşim)
- App Installs
- Video Views
- Lead Generation
- Messages
Conversion (Dönüşüm):
- Conversions
- Catalog Sales
- Store Traffic
Hedefleme Stratejileri
Demografik:
- Yaş (13-65+)
- Cinsiyet
- Konum (şehir, posta kodu)
- Dil
- Eğitim
- İş
- İlişki durumu
İlgi Alanları:
- 10.000+ seçenek
- Competitor targeting
- Behavior targeting
- Purchase behavior
Custom Audiences:
- Website ziyaretçileri
- Customer list
- App kullanıcıları
- Engagement (video, post, page)
Lookalike Audiences:
- %1 (en benzer, küçük kitle)
- %5-10 (daha geniş)
- Conversion bazlı LAL (en etkili)
Reklam Formatları
Single Image:
- Minimum 1080x1080 px
- Aspect ratio 1:1 veya 4:5
- Metin %20’den az (artık zorunlu değil)
Carousel:
- 2-10 kart
- Her kart farklı link
- Hikaye anlatımı
- Ürün katalogları
Video:
- 15 saniye - 2 dakika
- İlk 3 saniye kritik
- Ses olmadan izlenebilir (caption)
- Mobil-first düşünün
Collection:
- E-ticaret için perfect
- Instant Experience entegre
- Yüksek conversion
Instant Experience (Canvas):
- Full-screen mobil deneyim
- Hızlı yüklenme
- Interaktif içerik
Instagram Specific
Feed Ads:
- 1:1 veya 4:5 görsel
- Native görünüm
- Organik içerik gibi
Stories Ads:
- 9:16 format (full screen)
- Swipe-up link
- Interactive elements
- 15 saniyelik videolar
Reels Ads:
- 9:16 vertical video
- 30 saniyeye kadar
- En yüksek reach
- GenZ kitlesine ideal
Shopping Ads:
- Product tags
- Collection ads
- Instagram Shop
Kampanya Optimizasyonu
A/B Testing Stratejisi
Test Edilmesi Gerekenler:
- Audience Testing:
- Farklı demografik gruplar
- İlgi alanları
- Lookalike yüzdeleri
- Custom vs Lookalike
- Creative Testing:
- Görsel stiller
- Video vs Image
- Renk paletleri
- CTA button’ları
- Copy Testing:
- Başlık varyasyonları
- Açıklama uzunlukları
- Emojiler
- Tone of voice
- Placement Testing:
- Automatic vs Manual
- Facebook vs Instagram
- Feed vs Stories
- Desktop vs Mobile
Test Metodolojisi:
- Her seferinde 1 değişken
- Minimum 3-7 gün test süresi
- İstatistiksel anlamlılık (%95+ confidence)
- Kazanan ile ölçeklendirme
Bid Stratejileri
Google Ads:
Manual CPC:
- Tam kontrol
- Yeni kampanyalar
- Düşük bütçeler
Enhanced CPC:
- Semi-automatic
- Manuel üzerine AI
- Güvenli seçim
Maximize Conversions:
- Tam otomatik
- Dönüşüm odaklı
- Yeterli data gerekli (50+ dönüşüm/ay)
Target ROAS:
- Gelir optimizasyonu
- Minimum 100 dönüşüm gerekli
- En advanced strateji
Meta Ads:
Lowest Cost:
- Maximum delivery
- Bütçeyi bitirene kadar
- Scale için ideal
Cost Cap:
- Maliyet kontrolü
- Daha az delivery
- Kâr marjı koruması
Bid Cap:
- Maximum bid limiti
- En az delivery
- Çok specific kullanımlar
Budget Pacing
Google Ads:
- Günlük bütçe esnek (±%20)
- Shared budgets için tool
- Dayparting (saat hedeflemesi)
Meta Ads:
- Campaign budget optimization (CBO)
- Ad set bazlı bütçe
- Lifetime vs daily budget
Genel Öneriler:
- Başlangıç: ₺100-200/gün minimum
- Test: ₺50-100/ad set
- Scale: 20% artışlar
- Peak times için daha fazla
Conversion Tracking & Analy tics
Tracking Kurulumu
Google Ads:
- Google Tag Manager (GTM)
- Google Analytics 4 (GA4)
- Google Ads Conversion Tracking
- Enhanced Conversions (gelişmiş)
Meta Ads:
- Facebook Pixel
- Conversions API (CAPI)
- Event Setup Tool
- Offline Events
Önemli Events:
- PageView
- ViewContent
- AddToCart
- InitiateCheckout
- Purchase
- Lead
- CompleteRegistration
Attribution Windows
Google:
- Last click (default)
- Data-driven (önerilen)
- Linear
- Time decay
- Position-based
Meta:
- 7-day click (default)
- 1-day click
- 1-day view
- 7-day click + 1-day view
Key Metrics
Performans Metrikleri:
- CTR (Click-Through Rate): %1-5 ideal
- CPC (Cost Per Click): Sektöre göre
- CPM (Cost Per Mille): ₺20-100
- CPA (Cost Per Acquisition): Hedef’e göre
- ROAS (Return on Ad Spend): 3-5x minimum
- Conversion Rate: %2-5 ortalama
Quality Metrics:
- Quality Score (Google): 7+
- Relevance Score (Meta): Orta-Yüksek
- Ad Rank
- Engagement Rate
Advanced Tactics
Remarketing Stratejisi
Segmentation:
- All visitors (son 30 gün)
- Product viewers (sepete atmadı)
- Cart abandoners (satın almadı)
- Past purchasers (cross-sell)
- High-value customers (VIP offers)
Frequency Capping:
- 3-5 impression/hafta optimal
- Fazlası ad fatigue yaratır
- Platform ve audience’a göre ayarlayın
Burn Pixels:
- Satın alanlara reklam göstermeyin
- Conversion sonrası exclude
- Maliyet tasarrufu
Seasonal Campaigns
Black Friday / Cyber Monday:
- 3 hafta önceden başlayın
- Early bird offers
- Countdown timer’lar
- Email + Ads sync
Yeni Yıl / Bayramlar:
- Özel landing page’ler
- Gift guides
- Extended return policies
- Kampanya stacking
Competitor Targeting
Google Ads:
- Rakip marka isimleri (dikkatli!)
- “alternative to [rakip]”
- Karşılaştırma terimleri
Meta Ads:
- Competitor page engagement
- Job title targeting (B2B)
- Interest-based (rakip severlere ulaşım)
Bütçe Yönetimi
Aylık Bütçe Önerileri
Startup (Test Aşaması):
- Google: ₺3.000-6.000
- Meta: ₺2.000-4.000
- Toplam: ₺5.000-10.000
Büyüme Aşaması:
- Google: ₺10.000-30.000
- Meta: ₺5.000-15.000
- Toplam: ₺15.000-45.000
Scale Aşaması:
- Google: ₺30.000-100.000+
- Meta: ₺15.000-50.000+
- Toplam: ₺45.000-150.000+
Platform Dağılımı
E-Ticaret:
- Google: %60 (Shopping + Search)
- Meta: %40 (Remarketing + Prospecting)
Lead Generation:
- Google: %70 (Search ağırlıklı)
- Meta: %30 (Form ads)
Brand Awareness:
- Google: %40 (YouTube + Display)
- Meta: %60 (Reach campaigns)
Profesyonel Reklam Yönetimi
Ajans vs In-House
Ajans Avantajları:
- Uzman ekip
- Çoklu platform deneyimi
- Best practices bilgisi
- Araçlar ve yazılımlar
- Sürekli güncelleme
In-House Avantajları:
- Marka bilinciği
- Hızlı karar alma
- Ürün bilgisi
- Maliyet (büyük bütçelerde)
Yönetim Ücretleri
Pricing Modelleri:
- Percentage of Spend:
- %15-20 (₺0-50K spend)
- %10-15 (₺50K-200K)
- %8-12 (₺200K+)
- Fixed Monthly Fee:
- Başlangıç: ₺5.000-10.000
- Orta: ₺10.000-25.000
- İleri: ₺25.000-50.000+
- Performance-Based:
- Base fee + % of revenue
- Risk/reward paylaşımı
- ROAS hedefleri
Yaygın Hatalar ve Çözümleri
10 Kritik Hata
- Tracking Eksikliği
- Çözüm: GTM + GA4 + Pixel düzgün kurulumu
- Geniş Hedefleme
- Çözüm: Spesifik audience’lar, test ve daraltma
- Kötü Landing Page
- Çözüm: Hızlı, mobile-friendly, net CTA
- Tek Varyasyon
- Çözüm: Sürekli A/B testing
- Negative Keywords İhmal
- Çözüm: Haftalık review ve ekleme
- Düşük Budget/High Bids
- Çözüm: Gerçekçi bütçeler, competitive analysis
- Set & Forget
- Çözüm: Günlük monitoring, haftalık optimizasyon
- Poor Ad Quality
- Çözüm: Profesyonel görseller, copywriting
- Ignoring Mobile
- Çözüm: Mobile-first yaklaşım
- No Remarketing
- Çözüm: Comprehensive remarketing stratejisi
Sonuç ve Başarı Formülü
Başarılı Google & Meta reklam yönetimi için:
- Doğru Tracking: Veri olmadan optimizasyon yok
- Test Test Test: Sürekli A/B testing
- Audience Segmentation: Herkes için değil, doğru kişilere
- Quality Creative: Dikkat çekici, relevant, actionable
- Landing Page Optimization: Reklamdan satışa kesintisiz yolculuk
- Budget Discipline: ROI odaklı harcama
- Continuous Learning: Platformlar sürekli değişiyor
- Professional Management: Deneyim fark yaratıyor
ROI Hesaplama
ROAS = Reklam Geliri / Reklam Harcaması
Örnek:
- Harcama: ₺10.000
- Gelir: ₺50.000
- ROAS: 5x (Harika!)
Minimum Hedefler:
- E-ticaret: 3-4x ROAS
- Lead Gen: ₺100-500/lead
- Brand Awareness: CPM altında ₺50
Reklam bütçenizden maksimum verim almak için profesyonel destek gerekiyor. Ücretsiz reklam audit’i için bizimle iletişime geçin!
#google ads
#facebook ads
#instagram ads
#ppc
#dijital reklam
#roas
